Моей зоной ответственности стала вся наружка и внутрянка ППС. Задача была в том чтобы создать такой конструктор, который будет масштабироваться по всей России при любых условиях и любом бюджете.

Первые дни я изучала панорамы Яндекс.Карт и законы о наружной рекламе в СПб. Искала, какое сочетание лучше всего «выстрелит» на типичных питерских фасадах (охристых, серых, бежевых). КГА требует расшифровку деятельности, так что придумали новый цепляющий и короткий дескриптор: «БАЛТБЕТ БУКМЕКЕР». Юридическую необходимость превратили в сильное сообщение. Заказали образцы пленок и материалов, чтобы выбрать то, что выглядит дорого, но не разорительно.

Внутри точек мы провели полную перезагрузку: убрали предложенные темные, давящие интерьеры и создали светлые, открытые пространства. Это сразу изменило атмосферу, стало уютнее и современнее. Параллельно мы навели порядок в коммуникациях: у всех рекламных носителей и полиграфии наконец появилось строгое единообразие. Дизайн стал чище, спокойнее и, как следствие, начал работать эффективнее. Теперь он не перекрикивал сам себя, а четко и ясно доносил нужную информацию до клиента.