После созвона сразу стало ясно: бренд должен быть дорогим, академичным и без детских штампов. Логотип был выбран в академическом стиле, строгий, симметричный, с гербовой эстетикой. Разработала для него систему вариаций: полную версию для представительских носителей, стандартную для большинства задач, упрощенную для мелких форматов и фавикон для сайта.

Самой большой сложностью оказались ограничения по шрифтам: только бесплатные. Times New Roman идеально подошел, ведь в нем есть та самая классика, которая считывается как «дорого и серьезно». Из логотипа и шрифта родился полный брендбук: цветовая система, типографика, паттерн, правила использования.

Дальше забрендировала все возможные носители (форму персонала, баннеры, афиши, соцсети, приложение). Сделали косметический ремонт в новой стилистике. Все в едином ключе. Параллельно с визуальной частью мы формулировали позиционирование, голос бренда и миссию, чтобы у бренда появился стержень. Зачем он существует, кому помогает, как говорит с аудиторией. Все это легло в основу коммуникаций.

Объем был большой, а сроки сжатые. Единолично справиться помогли нейросети (мой фаворит сейчас Sora GPT). С ними я генерировала сцены, которые сложно было бы собрать из стоков: дети в академичной атмосфере, интерьеры в классическом стиле, «живые» фото для сайта и соцсетей. Это сэкономило недели на поисках и съемках.